Existe uma barreira invisível que separa os publishers que rodam formatos premium dos que ficam só no display básico: a dependência de um desenvolvedor. Toda vez que surgia um formato novo de alto CPM, como interstitial ou anchor, a resposta era a mesma, abrir um chamado técnico, esperar a fila do dev, torcer para a tag ser inserida certo. Para quem não tem equipe técnica robusta, isso significava deixar receita premium na mesa por meses.
O interstitial codeless no Ad Manager muda exatamente esse ponto. O Google Ad Manager passou a permitir ativar web interstitials e anchor ads sem adicionar novas tags GPT às páginas, direto pela interface da plataforma. Na prática, formatos que antes exigiam código agora são ligados com alguns cliques.
Este guia explica o que são esses formatos, o que muda com o codeless (e o que não muda), como ativar no GAM, o impacto esperado em receita e os cuidados de experiência que separam o ganho sustentável do banimento por má prática.
O que são web interstitials e anchor ads?
Antes de ativar, vale entender o que cada formato faz, porque eles ocupam posições muito diferentes na página e na experiência do usuário.
O web interstitial é um anúncio de tela cheia que aparece em momentos de transição, como quando o usuário clica para navegar de uma página para outra. Por ocupar a tela inteira, ele tem altíssima viewability e CPM premium. O Google controla os gatilhos que disparam o interstitial, como o clique na barra de navegação, o fim do artigo ou um período de inatividade seguido de interação, e respeita o frequency cap definido pelo publisher para não sufocar o usuário.
O anchor ad (ou âncora) é um anúncio fixo que gruda em uma das bordas da tela, normalmente no rodapé ou no topo, e permanece visível enquanto o usuário rola a página. No desktop, pode também ser posicionado nas laterais. Por ficar sempre à vista, ele acumula tempo de exposição e mantém viewability alta sem interromper a leitura, o que o torna um dos formatos com melhor equilíbrio entre receita e experiência.
Vale lembrar que viewability é o que sustenta o CPM premium desses formatos, e melhorá-la sem encher a tela de anúncios é um trabalho fino que merece atenção própria:
Os dois são formatos out-of-page: não competem com o espaço do conteúdo, eles abrem inventário novo. É justamente por isso que costumam ser incrementais à receita, em vez de canibalizar as posições que você já tem.
O que muda com o codeless (e o que não muda)
Aqui está o ponto que mais gera confusão, e que vale deixar preciso para você não criar expectativa errada na sua operação.
O que o codeless elimina é a necessidade de adicionar novas tags GPT específicas por formato. Antes, ativar um interstitial exigia inserir um slot de código dedicado no <head> da página, e ativar um anchor exigia outra configuração. Com o codeless ad unit, você cria a unidade, abre a aba “Codeless”, liga o toggle, escolhe o formato e define a posição, tudo pela interface do Ad Manager. O Google passa a inserir e gerenciar a entrega automaticamente.
O que o codeless não elimina é a presença do GPT base na página. A funcionalidade exige que o Google Publisher Tag já esteja embedado no site para funcionar, ela dispensa as tags adicionais por formato, não a tag-mãe. Para a esmagadora maioria dos publishers, isso não é problema, porque o GPT já está instalado desde a configuração inicial do GAM. Mas é uma distinção honesta: “codeless” significa “sem código novo para cada formato”, não “sem nenhum código no site”.
Na prática, o ganho é enorme para quem não tem dev à disposição: você testa, ativa e desativa formatos premium sozinho, sem fila técnica e sem risco de erro na inserção manual de tags.
Como ativar interstitial e anchor ads no GAM sem código, passo a passo
O fluxo é direto e todo feito dentro da interface do Ad Manager.
Primeiro, garanta que a página já tenha uma ad unit ativa e o GPT base instalado. Em seguida, crie ou abra a ad unit que vai servir o formato e acesse a aba “Codeless”, conforme a documentação oficial do Google Ad Manager. Ative o toggle “Enable codeless ad unit” e selecione o formato desejado, interstitial, anchor, ou ambos. Para o anchor, defina a posição: topo, rodapé, ou laterais no desktop.
Opcionalmente, no campo de “Targeting”, você define onde o formato deve aparecer. Se não fizer nenhuma seleção, ele pode aparecer em todo o inventário onde o GPT está presente. Por fim, crie ou abra um line item e garanta que a ad unit esteja incluída no inventário segmentado, e salve.
Há três regras de ouro que evitam conflitos, e que o próprio Google reforça. Use apenas um codeless ad unit por página. Não use tag GPT e codeless ao mesmo tempo para o mesmo formato, se você já tem um interstitial via GPT na página, remova-o antes de ativar o codeless. E não rode codeless numa página que esteja sob um format experiment, para não gerar conflito de mensuração.
Impacto em receita: por que esses formatos valem a ativação?
O apelo do interstitial codeless no Ad Manager não é só comodidade, é receita incremental com posições premium.
Web interstitials e anchor ads costumam entregar CPMs acima da média do display tradicional, pela combinação de viewability alta e formato de destaque.
Mas antes de avaliar se o ganho compensa, vale ter clareza sobre qual métrica olhar, porque CPM, RPM e eCPM contam histórias diferentes sobre a mesma receita:
Como são out-of-page, eles adicionam impressões ao seu inventário em vez de competir com as unidades que você já roda, o que significa que a receita gerada tende a ser, na maior parte, soma e não substituição.
Para o publisher sem equipe técnica, o impacto é ainda mais relevante por um motivo simples: o codeless remove a barreira que impedia esses formatos de serem testados. Receita premium que antes ficava bloqueada por falta de dev passa a estar a alguns cliques de distância. E como a ativação e desativação são rápidas, dá para experimentar, medir e ajustar sem comprometimento técnico de longo prazo.
O ganho real, porém, depende de equilíbrio. Formatos de destaque mal calibrados podem irritar o usuário e prejudicar métricas de engajamento, o que no fim derruba a própria receita. É por isso que a próxima seção importa tanto quanto a ativação.
Os erros que parecem decisões corretas
Ativar todos os formatos de uma vez para maximizar receita parece a jogada óbvia. Na prática, empilhar interstitial e anchor com frequência alta sufoca o usuário, aumenta o bounce e pode violar os Better Ads Standards, o conjunto de padrões que define quais formatos são considerados intrusivos demais. Violar esses padrões pode levar a penalizações que custam muito mais do que a receita extra dos formatos.
Ignorar o frequency cap do interstitial é outro erro disfarçado de otimização. O interstitial é poderoso justamente porque é raro e bem posicionado. Disparar interstitials a cada transição transforma um formato premium num incômodo, e o próprio Ad Manager, que otimiza para receita de longo prazo, pode deixar de exibir o anúncio mesmo quando o gatilho é acionado, se calcular que a experiência está sendo degradada.
Por fim, ativar o codeless e nunca medir o impacto na experiência é o erro mais silencioso. Receita de formato premium só é sustentável se a viewability, o bounce e o tempo de sessão continuarem saudáveis depois da ativação.
Formatos de destaque pesam na performance da página, e manter os Core Web Vitals no verde enquanto se monetiza com interstitial e anchor é um equilíbrio que vale entender a fundo:
Ligar e esquecer é a forma mais comum de transformar um ganho de curto prazo num problema de médio prazo.
Perguntas frequentes sobre interstitial codeless no Ad Manager
O que é um codeless ad unit no Ad Manager?
É um recurso que permite ativar formatos como web interstitial e anchor ads sem adicionar novas tags GPT por formato às páginas. A configuração é feita pela interface do Ad Manager, e o Google gerencia a entrega automaticamente, respeitando frequency caps e posicionamento definidos.
O codeless dispensa completamente o uso de código no site?
Não totalmente. O codeless elimina as tags GPT específicas de cada formato, mas exige que o Google Publisher Tag base já esteja instalado na página. Na maioria dos casos o GPT já está presente desde a configuração do GAM, então nenhum código novo precisa ser adicionado.
Posso usar tag GPT e codeless ao mesmo tempo?
Não para o mesmo formato na mesma página. O Google recomenda usar ou a tag GPT, ou o codeless ad unit, mas não ambos para a mesma requisição. Se já existe um interstitial via GPT, ele deve ser removido antes de ativar o codeless equivalente.
Interstitials e anchor ads prejudicam os Better Ads Standards?
Não, se bem configurados. Ambos são formatos suportados e legítimos. O risco aparece quando a frequência é alta demais ou o posicionamento é intrusivo, o que pode violar os padrões e gerar penalização. Respeitar frequency cap e medir a experiência mantém o formato dentro das regras.
Esses formatos aumentam a receita ou só realocam impressões?
Tendem a aumentar, porque interstitial e anchor são formatos out-of-page: eles abrem inventário novo em vez de competir com as unidades de display já existentes. A receita gerada é, em boa parte, incremental, desde que a experiência do usuário seja preservada.
Conclusão
O interstitial codeless no Ad Manager representa uma mudança pequena na interface e grande na prática: ele tira o desenvolvedor do caminho entre o publisher e os formatos premium. Pela primeira vez, ativar web interstitials e anchor ads virou uma decisão de operação, não um projeto técnico.
Mas a facilidade de ativar não muda a regra mais antiga da monetização: receita premium só se sustenta quando a experiência do usuário é respeitada. O interstitial codeless no Ad Manager coloca o poder na sua mão, e o resultado vai depender menos da tecnologia e mais do equilíbrio com que você a usa.
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