Imagine o seguinte cenário: seu site tem tráfego consistente, conteúdos bem elaborados e uma audiência crescente, mas você percebe que sua monetização através de publicidade digital não está acompanhando esse crescimento.
Uma das formas mais eficazes de impulsionar a receita publicitária de publishers é a utilização de anúncios em vídeo. Além disso, de acordo com um levantamento da empresa breadnbeyond, 72% dos consumidores preferem aprender sobre um produto ou serviço a partir de vídeos.
Contudo, escolher entre formatos In-stream e Out-stream pode ser um verdadeiro desafio estratégico. Neste artigo, vamos apresentar o que são esses formatos, suas diferenças práticas, vantagens e desvantagens, além de orientar como decidir o ideal para o seu modelo de negócio.
O que são anúncios em vídeo In-stream e como funcionam?
Os anúncios em vídeo In-stream são formatos inseridos diretamente em conteúdos audiovisuais que o usuário já está assistindo. Na prática, eles podem aparecer pré-roll, mid-roll ou post-roll em um vídeo original do publisher. Esses anúncios têm duração variável, geralmente entre 5 e 30 segundos, e costumam aparecer em plataformas como YouTube, Facebook Watch ou dentro de players próprios nos sites dos publishers.
Esses formatos normalmente são acompanhados por funcionalidades de “pular anúncio” após alguns segundos, dependendo da plataforma e da configuração. Por serem exibidos antes ou durante conteúdos em vídeo buscados pelo usuário, esses anúncios costumam alcançar níveis altos de visualização e engajamento.
| Vantagens | Desvantagens |
| Alta taxa de visualização, especialmente quando atrelados a conteúdos em vídeo relevantes para o usuário | Exigem que o publisher tenha produção constante de conteúdo próprio em vídeo, o que gera mais custos operacionais |
| Costumam ter CPM (custo por mil impressões) superior, garantindo maior retorno financeiro | Podem ter altas taxas de abandono do vídeo se forem considerados invasivos ou mal posicionados |
| Mais facilmente aceitos pelos usuários acostumados a consumir vídeos regularmente |
Anúncios em vídeo Out-stream: o que são e como funcionam?
Ao contrário dos anúncios In-stream, que dependem diretamente de conteúdos em vídeo previamente existentes, os anúncios Out-stream não precisam de conteúdos em vídeo como pré-requisito para serem veiculados.
Os anúncios Out-stream aparecem incorporados diretamente dentro do conteúdo editorial, como textos ou artigos. Normalmente, eles são exibidos automaticamente (autoplay), sem som inicialmente, e o usuário pode optar por ativá-lo ou não. São formatos muito utilizados por publishers que não produzem conteúdo em vídeo próprio, mas ainda assim desejam monetizar através desse formato altamente rentável.
Entre as variações comuns estão vídeos posicionados entre parágrafos de artigos, vídeos laterais (sidebar), ou vídeos flutuantes que acompanham a rolagem da página.
| Vantagens | Desvantagens |
| Não necessitam de conteúdo original em vídeo para serem veiculados, permitindo flexibilidade para sites com predominância de texto. | Por serem exibidos automaticamente, podem incomodar alguns usuários, especialmente se mal configurados ou mal posicionados. |
| Facilidade de integração ao layout do site, adaptando-se bem ao conteúdo editorial. | Menor taxa de visualização completa, já que o usuário não necessariamente escolheu consumir conteúdo em vídeo naquele momento. |
| Permitem maior alcance e potencial de receita em páginas sem conteúdo próprio em vídeo. |
Como escolher o melhor formato para seu site?
Para decidir corretamente qual formato utilizar em seu site, é preciso analisar alguns fatores estratégicos que influenciam diretamente a eficácia de cada formato:
- Natureza predominante do seu conteúdo:
Sites com grande produção de vídeos próprios têm mais facilidade em rentabilizar com anúncios In-stream. Por outro lado, blogs e sites predominantemente editoriais costumam performar melhor com Out-stream. - Perfil do público-alvo:
É importante entender se seu público tem maior aceitação para anúncios em vídeo durante o consumo de conteúdos visuais ou se ele prefere anúncios mais discretos integrados ao texto. - Objetivo da campanha e estratégia de monetização:
Se o foco for receita imediata e alta taxa de visualização, anúncios In-stream são vantajosos. Já sites mais informativos, com forte leitura textual, podem se beneficiar mais do formato Out-stream, que monetiza sem interromper abruptamente a experiência do usuário.
Métricas essenciais para avaliar desempenho dos anúncios em vídeo
Independente do formato escolhido, é essencial monitorar métricas claras que indiquem o sucesso ou não das campanhas veiculadas em seu site. Algumas das mais importantes são:
- CPM (Custo por Mil Impressões): quanto maior o CPM médio, melhor será o desempenho financeiro da campanha.
- VTR (View Through Rate): taxa de visualização completa dos anúncios, um importante indicador da qualidade do formato escolhido.
- Taxa de rejeição: impacto que anúncios em vídeo podem causar na experiência do usuário (In-stream pode aumentar rejeição se mal implementado).
- RPM (Receita a cada mil visualizações): métrica ideal para publishers que buscam uma monetização sustentável com anúncios.
Analisando essas métricas periodicamente, você poderá tomar decisões mais assertivas sobre qual formato de anúncio continuar utilizando ou otimizar para melhor desempenho.
Escolher corretamente entre anúncios em vídeo In-stream e Out-stream é essencial para publishers que desejam maximizar suas receitas com mídia digital. Com clareza estratégica, alinhamento ao conteúdo do site e operação técnica eficiente, é possível transformar esses formatos em pilares de sucesso financeiro.
A AdSeleto atua especificamente com mídia programática para publishers, garantindo não só uma operação qualificada, mas a escolha correta e otimização constante entre esses formatos. Nossos especialistas acompanham cada campanha de perto, garantindo máxima eficiência e retorno financeiro para o seu investimento.
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