Se você publica conteúdo online e usa (ou pretende usar) o Google AdSense para monetizar, este artigo é para você. O Google AdSense continua sendo uma das principais fontes de receita para publishers em todo o mundo.
Mas em 2025, o AdSense está mais rigoroso com suas políticas, e muitos publishers têm sido pegos por violações – especialmente com a implementação do sistema de Restricted Access Features (RAFs) e o reforço no monitoramento de tráfego inválido.
Para muitos publishers, uma suspensão ou desativação da conta pode significar perda imediata de receita e dificuldade para reverter o problema. Por isso, é essencial entender como funcionam os novos mecanismos de restrição e banimento e quais práticas ajudam a manter sua conta saudável.
O que está diferente no AdSense em 2025
Desde agosto de 2025, o AdSense passou a aplicar o modelo de Restricted Access Features (RAFs) para contas do AdSense for Search. Este novo sistema representa uma mudança fundamental na forma como o Google gerencia conformidade.
Agora, o acesso a certos recursos depende do histórico de conformidade da conta:
- Strikes: cada conjunto de violações pode gerar advertências.
- Probation (1º strike): a conta entra em período de observação de 90 dias.
- Restricted (2º strike): a conta perde acesso a funcionalidades por 90 dias.
- Revoked (3º strike): acesso permanentemente negado aos RAFs.
Isso significa que um histórico limpo e monitorado é cada vez mais decisivo para continuar monetizando de forma competitiva.
Violações mais comuns que levam a restrições
As violações que mais levam a restrições ou encerramento de contas são:
- Tráfego inválido: cliques artificiais, bots ou auto-refresh.
- Conteúdo não permitido: pornografia, violência extrema, material protegido por direitos autorais.
- Incentivo ao clique: pedir para usuários clicarem em anúncios ou usar elementos visuais que confundam.
- Alterações no código do AdSense: qualquer manipulação indevida do script original.
- Baixa qualidade de conteúdo: páginas rasas, repetitivas ou criadas apenas para exibir anúncios.
Esses fatores continuam no radar do Google, mas a fiscalização está mais automatizada e imediata do que nunca.
O que significa ter uma conta “restrita”
Nem sempre a conta é banida — em muitos casos, ela fica restrita, com limitações de uso.
Entre as restrições aplicadas em 2025 estão:
- Apenas 5 sugestões de termos de busca em Related Search Units.
- Apenas uma unidade de Related Search por página.
- Limitação de canais de relatório (máximo de 500 em alguns casos).
- Personalização reduzida de anúncios (cor, tamanho, ícones).
- Restrições no uso de termos fornecidos por parceiros (Partner-Provided Terms).
Na prática, isso impacta tanto a experiência do usuário quanto a capacidade de otimização do publisher, podendo reduzir o RPM em 25-40% mesmo mantendo o mesmo volume de tráfego.
Quais tipos de restrições ou “banimentos” podem ocorrer
Nem toda “restrição” significa encerramento definitivo — há diferentes níveis de ação que o Google pode tomar:
| Tipo de restrição / sanção | O que significa |
| Avisos ou advertências (“policy violation notices”) | Podem impedir uso de certos recursos até correção. |
| Strike ou “probation” | Bloqueio de acesso a funcionalidades novas ou avançadas (RAFs), duração temporária; conta ainda está ativa. |
| Restrição severa | Perda de funcionalidades importantes, inclusive exibição de anúncios em certos formatos ou regiões; limitação do relatório. |
| Suspensão temporária | Conta desativada por um período, sem receber receita, até apelação ou correção. |
| Desativação / banimento permanente | Encerramento definitivo da conta, sem possibilidade de exibir anúncios ou monetizar. |
Principais motivos que levam à limitação ou desativação de contas
Aqui estão os fatores mais comuns (e os mais “pegadinhas”) que têm causado problemas em 2025. Muitos casos poderiam ter sido evitados com conhecimento prévio:
01. Tráfego inválido ou suspeito
Cliques gerados por bots, auto-refresh, serviços de compra de tráfego de baixa qualidade, IPs repetidos continuam sendo uma das causas mais certeiras de banimento. O Google detecta padrões suspeitos através de machine learning, processando cada impressão em tempo real.
02. Violações das políticas de conteúdo
- Conteúdos sensíveis sem moderação adequada
- Material adulto inadequado ou discurso de ódio
- Conteúdo violento ou que promova atividades ilegais
- Pirataria ou uso indevido de direitos autorais
- “Thin content” (conteúdo superficial com pouco valor agregado)
03. Violação de regras de anúncio / solicitação de cliques
Pedir que usuários cliquem nos anúncios, usar chamadas enganosas como “Clique aqui para continuar lendo”, ou posicionar anúncios de forma que confundam com conteúdo editorial são violações graves.
04. Problemas técnicos ou estrutura do site
Sites que apresentam problemas técnicos também estão na mira:
- Core Web Vitals abaixo do threshold aceitável
- Sites sem HTTPS (rejeição automática desde janeiro/2025)
- Layout ruim em mobile ou não responsivo
- Páginas com excesso de erros 404
- Excesso de pop-ups que prejudicam a experiência do usuário
05. Não transparência ou ausência de páginas obrigatórias
Falta de páginas como Política de Privacidade, Sobre Nós, Contato, Termos de Uso. Situação em que o domínio é gratuito ou subdomínio, ou não há histórico ativo.
06. Uso de conteúdo duplicado ou geração automática sem revisão
Reutilização de conteúdos de outros sites, conteúdo spinado, ou textos gerados por IA sem revisão editorial substancial estão sendo detectados e penalizados com maior frequência.
07. Violação repetida ou grave de políticas
Múltiplas infrações pequenas acumuladas ou uma infração grave (“egregious”) geram strikes progressivos e aumentam o risco de revogação permanente.
Como funciona o processo de apelação
Se uma conta for suspensa ou desativada, o Google oferece um formulário de apelação.
No entanto, é importante considerar algumas realidades:
- Nem todos os pedidos são analisados com profundidade.
- Em casos graves (fraude ou tráfego inválido recorrente), a reinstauração é rara.
- A apelação precisa apresentar dados claros: origem de tráfego, medidas corretivas e comprovação de conformidade.
Ou seja, depender de um processo de apelação é arriscado — a prioridade absoluta deve ser prevenção.
Boas práticas para manter a conta saudável
Manter uma operação em conformidade depende de disciplina e monitoramento. Algumas recomendações:
- Revisar regularmente as políticas do AdSense e aplicar atualizações de forma imediata.
- Monitorar a origem do tráfego: evitar compra de visitas em redes de baixa qualidade.
- Investir em conteúdo de qualidade: textos originais, bem estruturados e relevantes para o público.
- Não alterar o código do AdSense nem usar scripts que manipulem impressões.
- Posicionar anúncios de forma clara e transparente, sem induzir cliques.
- Manter todas as páginas obrigatórias atualizadas e acessíveis.
Além disso, vale investir em ferramentas de análise para identificar comportamentos suspeitos antes que o Google sinalize.
Situação no Brasil e perspectivas
Embora o Google não publique relatórios específicos por país, publishers brasileiros relatam dificuldades em fóruns e plataformas de reclamação. Muitos afirmam que:
- A comunicação após uma suspensão é limitada
- Os processos de apelação são demorados
- Aumentou em 300% o número de restrições desde agosto de 2025
Isso reforça a importância de adotar práticas preventivas e documentar cada etapa da operação — principalmente em relação à origem de tráfego.
A tendência é que o Google siga endurecendo as regras de compliance. O objetivo é proteger anunciantes contra fraude e garantir que apenas publishers com conteúdo e tráfego qualificados permaneçam na rede.
Para quem depende do AdSense, isso significa profissionalizar ainda mais a operação, investindo em estratégias sólidas de conteúdo, SEO e diversificação de receita.
Expectativas para 2025-2026 incluem:
- Uso ainda maior de IA para detectar violações
- Unificação do AdSense com AdX e Ad Manager
- Requisitos mais rígidos de Core Web Vitals
- Maior foco em conteúdo original vs. gerado por IA
Conclusão
O AdSense permanece como uma das formas mais fortes de monetizar conteúdos online, mas em 2025 ele não está tolerando descuidos. Limitações, restrições e banimentos são reais, estão mais comuns em contas que:
- não revisitam sua conformidade regularmente,
- usam práticas duvidosas de aquisição de tráfego ou geração de conteúdo,
- têm baixo cuidado com a experiência do usuário ou transparência institucional.
Se você agir com atenção, manter boas práticas, monitorar seu site e corrigir rapidamente qualquer alerta, é possível evitar grande parte dos problemas — e manter sua conta operando de forma segura e lucrativa.
Mas você não precisa enfrentar esses desafios sozinho.
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